Case · Meta-advertenties
Adverteren op Facebook en Instagram dat meetbaar oplevert
Adverteren op Facebook en Instagram met een pagina erachter, zodat elke klik een kans wordt in plaats van een kostenpost.
Waar het misgaat
De meeste bedrijven hebben weleens geadverteerd op Facebook of Instagram, en er weinig van teruggezien. Een bericht geboost, wat budget erdoorheen, en geen idee wat het opleverde. De conclusie was snel getrokken: adverteren werkt niet voor ons.
Het kanaal is zelden het probleem. Voor veel doelgroepen is Meta nog steeds een betaalbare plek om gezien te worden. Wat ontbrak was een campagne die goed staat afgesteld, en vooral een vervolgstap die van een klik iets bruikbaars maakt.
De onderdelen van deze oplossing
Elk onderdeel werkt op zichzelf. Samen nemen ze het werk over.
Opzet per doel. Per doel een eigen campagne in het advertentieaccount van je bedrijf, met doelgroep en budget apart ingesteld. Van elke advertentie draaien een paar varianten naast elkaar. Na een tijdje laten de cijfers zien welke tekst en welk beeld het doen.
Formulier na de klik. Wie op de advertentie tikt, krijgt een formulier dat Meta al half invult met de gegevens uit het profiel. Er staan alleen de vragen in die je echt nodig hebt om iemand terug te bellen.
Opvolging. Elke reactie landt op een bord met de status nieuw. Staat er een telefoonnummer bij, dan krijgt iemand binnen een paar minuten een bericht met de volgende stap, en de collega die erover gaat een seintje. Zonder nummer gaat de reactie naar het team, zodat hij niet ongemerkt blijft liggen.
Wekelijks overzicht. Elke week per campagne wat hij kostte en wat eruit kwam, in reacties en gesprekken. Daarmee kies je welke campagne meer budget krijgt en welke stopt.
Zo loopt het, stap voor stap
- 1
Iemand ziet de advertentie op Instagram en tikt erop.
- 2
Het formulier staat al half ingevuld. Hij vult de rest aan en verstuurt.
- 3
De reactie komt op het bord, bij de collega die erover gaat.
- 4
Binnen een paar minuten krijgt hij een bericht met de volgende stap.
- 5
Je team belt iemand die al weet waar het over gaat.
Uit de praktijk
Voor een klant met een doelgroep die via de gebaande kanalen niet te vinden was, bouwden we precies dit. Campagne, pagina en opvolging. Reageren kost nu een paar velden, elke reactie krijgt direct antwoord, en ze zien per campagne wat hij kost en oplevert.
De structuur is herbruikbaar. Een volgende vacature of actie draait zonder dat we opnieuw hoeven te beginnen.
Wat het opleverde
Elke reactie staat op één bord, met een status erbij.
Wie reageert, hoort binnen minuten iets, ook 's avonds en in het weekend.
Je ziet elke week welke campagne gesprekken oplevert en welke alleen kliks.
De opzet ligt klaar voor de volgende vacature of actie.
Voor elk bedrijf dat klanten, kandidaten of aanvragen zoekt op plekken waar jobboards en mond-tot-mondreclame ophouden.
Alles over Meta-advertenties →Herken je dit uit je eigen bedrijf?
Vertel hoe het bij jou loopt, dan hoor je of dit ook voor jouw team te bouwen is.
